Mire adományoznának a Facebook felhasználók?

2013. november 21.

A fő hívószavak: beteg gyerekek, rák és fejlesztés. A foci és az LMBTQ témák nem számíthatnak sok adományra a magyar Facebook társadalom felajánlásaiból.

NIOK Alapítvány, 2013. november

Nyeremény kvízjátékunkban 1106 Facebook felhasználótól kérdeztük meg, vajon milyen civil ötleteket támogatna szívesen. 2013 őszén három hétig futott az applikáció az adhat.hu Facebook oldalán. Célunk az volt, hogy minél több adatot gyűjtsünk be arról, mely kezdeményezések, ötletek, tevékenységi területek vonzóak, támogatásra méltóak e célcsoportban. Kilenc kérdésből álló, egyszerű kérdőívet 3-5 perc alatt kitölthették a válaszolók, akik civilszervezetek által felajánlott nyereményeket kaphattak.

Korábban semmilyen információval nem rendelkeztünk arról, milyen adományozók a magyar Facebookolók, alkalmas-e ez a tér arra, hogy sikeres adománygyűjtő kampányokat szervezzenek a civilek. Gyakorlati tapasztalat is alig volt erről, kevés hazai civilszervezet folytat hatékony kommunikációt a social médiában, kifejezetten FB-os adománygyűjtésre pedig csak egy-két példa akadt eddig.

A civil tevékenységi területeket hat nagy csoportba soroltuk és megkérdeztük, vajon mely csapatba sorolná magát a felhasználó, mi számára a legfontosabb. Az 1106 válaszoló alig kevesebb mint fele a gondoskodást tartja adományozási döntéseiben a legfontosabb szempontnak. Több mint harmaduk pedig a természet-, környezet- és állatvédelmet preferálja, számukra a zöld kezdeményezések a legtámogathatóbbak. A további négy terület támogatottsága összesen nem érte el a 20%-ot, a legalacsonyabb a kultúra, művészetek, hagyományőrzés támogatása, 2,5% körüli.

 

Tevékenységi terület, amelyhez a válaszoló magát sorolja

Válasz

Összes válaszoló %-ában

Gondoskodó csapat (Egészségügyi ellátás, szociális gondoskodás)

507

45,841

Zöld csapat (környezet, természet és állatvédelem)

401

36,257

Idealista csapat (településfejlesztés, gazdasági fejlesztés, állampolgári jogok védelme)

74

6,691

Okos csapat (oktatás, kutatás, tudományos fejlesztés)

62

5,606

Aktív csapat (sport, pihenés, szabadidős tevékenységek)

35

3,165

Művész csapat (kultúra, művészetek, hagyományőrzés)

27

2,441

Összesen

1106

100

 

Mind a hat tevékenységcsoportban 12 civil projektötletet kreáltunk, ezen 72 lehetőség közül kapott minden válaszoló 18 kezdeményezést, hármas csoportokban. Azaz hat kezdeményezést választhatott, ha lenne 5000 Ft-ja, melyiket támogatná. Az 1106 válaszoló 6636 szavazatot adott le a 72 kezdeményezésre saját preferenciái alapján.

A Facebook felhasználók hasonló adományozási preferenciákkal rendelkeznek, mint amit a gyakorlati tapasztalatok, illetve az 1%-os felajánlások alapján a szakértők is megfigyelhettek. Kiemelkedő a daganatos gyerekek gyógyításának támogatottsága. Azon válaszolók, akik valamely kezdeményezés-hármasban találkoztak a Kórházi eszköz vásárlása daganatos gyerekek gyógykezeléséhez lehetőséggel, általában (84%-ban) ki is választották. Még egy ötlet ért el hasonlóan magas arányt, a szintén beteg gyermekek lehetőségeinek javítását célzó, eszközkölcsönző létrehozását célzó civil kezdeményezés. Ezeket közel hasonló támogatottsággal követik kutatási, oktatási és szociális ötletek vegyesen. Kiemelkedően jól szerepeltek az egészségügyhöz köthető kezdeményezések, a hat ilyen ötlet mindegyike bekerült a legpreferáltabb 13-ba.

Sor-rend

Kezdeményezés ötlet

Válasz

Összes válasz %-ában

Összes kérdést megkapó %-ában

 

 

1106

6 636

276,5

1.

Kórházi eszköz vásárlása daganatos gyerekek gyógykezeléséhez

232

3,496

83,906

2.

Eszközkölcsönző fogyatékos kisgyermekek otthoni kezeléséhez

205

3,089

74,141

3.

Rákkutatás

188

2,833

67,993

4.

Ösztöndíj biztosítása falusi tehetséges gyerekeknek

183

2,758

66,184

5.

Lovas terápia gyerekek mozgás fejlesztésére

183

2,758

66,184

6.

Élelmiszerosztás hajléktalan embereknek

182

2,743

65,823

 7.

Szemüveg csináltatása, gyógyszerkiváltás szegény gyerekeknek

179

2,697

64,738

8.

Tűzifa osztása egy hátrányos helyzetű magyar faluban

177

2,667

64,014

9.

Magyarországi árva gyerekek nyelvi képzése, tanítása

176

2,652

63,653

10.

Vakvezető kutyák kiképzése

173

2,607

62,568

 

 

 

 

72.

Fiatal magyar fociedzők külföldi tanulmányútja

15

0,226

5,425

 

Összesen

6636

100

 

 

A zöld kezdeményezések a középmezőnyben helyezkedtek el, közülük inkább a fejlesztő, oktató projekteknek[1] volt nagyobb a támogatottsága. Egyáltalán nem volt azonban vonzó a futball támogatása, összesen 15 válaszoló támogatná hazai fociedzők külföldi tanulmányútját. A két LMBTQ területhez köthető kezdeményezés[2] egyaránt rosszul szerepelt, 64. és 71. helyet értek el a 72 kezdeményezés közül. Meglepően nagy volt azonban egy másik kirekesztettséggel, stigmatizálással és alacsony támogatottsággal küzdő szakterület támogatottsága, a drogprevenciós kezdeményezések[3] 13. és 27. helyre kerültek a preferencia rangsorban.

 

Mivel támogatna?

   Megosztaná barátaival, hogy támogatott?

Válasz

Összes válaszoló %-ában

Támogatás módja szerint %

Pénzzel

205

18,535

100

   Megosztanám

66

5,967

32,19

   Őket is megkérném, hogy megosszák.

21

1,899

10,24

   Őket is megkérném, hogy adakozzanak.

118

10,669

57,56

Szívesen végeznék önkéntes munkát nekik

655

59,222

100

   Megosztanám

218

19,711

33,28

   Őket is megkérném, hogy megosszák.

60

5,425

9,2

   Őket is megkérném, hogy adakozzanak.

377

34,087

57,56

Tárgyakat, szolgáltatásokat tudnék felajánlani

246

22,242

100

   Megosztanám

62

5,606

25,20

   Őket is megkérném, hogy megosszák.

40

3,617

16,26

   Őket is megkérném, hogy adakozzanak.

144

13,020

58,54

Összesen

1106

100

 

 

A civilszervezetek finanszírozási problémái mellett megfigyelhető a szektor alacsony társadalmi támogatottsága is, ennek kezelése a szervezetek többségének napi szinten és hosszú távon is kihívást jelent. Arra a kérdésre, mivel támogatnák legszívesebben azokat a kezdeményezéseket, amiket kiválasztottak, a megkérdezettek majd 60%-a azt választotta, hogy önkénteskedne nekik, azaz személyesen venne részt a kitűzött cél megvalósításában, sőt legtöbbjük barátait is kérné, hogy tegyék ezt.

A Nonprofit Információs és Oktató Központ (NIOK) Alapítvány alapítása óta dolgozik a hazai adományozási kultúra fejlődéséért, és eme munkájának következő állomását jelenti az ahat.hu portál és szolgáltatásainak megújítása. Az adhat.hu portál nem csak a legnagyobb hazai civilszervezeti adatbázist tartalmazza, de olyan lehetőségeket és eszközöket kínál, amelyek nagyban megkönnyítik az adományozók dolgát, hogy biztonságosan és kényelmesen támogathassák, akár otthonról is online, vagy telefonon a kedvenc alapítványukat, vagy egyesületüket.

Több mint 13 000 civilszervezet közül válogathatnak azok az adakozni kívánó személyek, akik meglátogatják az adhat.hu oldalt. A szervezetek közül akár egyszerre több szempont alapján is kereshet magának az érdeklődő, de a portál abban is segít, hogy felhívja a figyelmet azon alapítványokra, egyesületekre, melyek átláthatóan, transzparensen kommunikálják magukat az oldalon, így növelve az adományozók bizalmát, sőt azt is megjeleníti a NIOK, hogy mely szerveztek csatlakoztak az Etikus Adománygyűjtő Szervezetek sorába.

Megfelelve a kor kihívásainak az adhat.hu adományozás segítő további szolgáltatásai gyorsak, megbízhatóak, és biztonságosak. A legtöbb hazai telefonhálózatból hívható 13600 Adhat Vonalon keresztül hívásonként 250 Ft adománnyal támogatható már közel száz szervezet. De lehetőség van, a webáruházakból már megismert modellt alkalmazva, bankkártyás fizetéssel pénzadományt juttatni az alapítványoknak, egyesületeknek. Aki pedig inkább az összefogásokban bízik, és nem, vagy nem csak pénzadománnyal segítene, azok mostantól használhatják a legújabb ún. crowdfounding[4] platformot, az Adjukössze aloldalt.

Az adjukossze.hu oldalon civil szervezetek kezdeményezéseit támogathatják. A projektek önálló oldalakon hirdetik, hogy mi a céljuk, hogy mekkora támogatás szükséges a megvalósításukhoz, valamint megjelenítjük azt is, hogy eddig hányan és milyen összeggel támogatták őket. Az adományozó biztos lehet benne, hogy valós szervezetek kezdeményezését támogatja, mivel ezek válogatást és konzultációt követően kerülnek fel az oldalra. Könnyen meggyőződhetnek a kezdeményezések megvalósulásáról is, hiszen elolvashatják a szervezet beszámolóját a kezdeményezések adatlapjain. Az Adjukössze szolgáltatás különlegessége, hogy csak olyan kezdeményezés kerülhet fel rá, ami valamilyen formában a közjót szolgálja és tevékenységének társadalmi haszna van, tehát üzleti tevékenység nem támogatható az oldalon.

A NIOK Alapítvány célja nem csupán az, hogy támogassa az átlátható, biztonságos adományozást és adománygyűjtést, de az is, hogy megmutassa a jótékonykodóknak és a civilszervezeteknek, hogy adni (és egyben kapni is) egyszerűen jó, Nem csak jó érzés, de jó az is, ha mindenki számára kényelmesen, megbízhatóan és egyszerűen történik.

 

A Facebook felmérés teljes rangsora

Sor-rend

Kezdeményezés ötlet

Válasz

Összes válasz %-ában

Összes kérdést megkapó %-ában

 

 

1106

6 636

276,5

1.

Kórházi eszköz vásárlása daganatos gyerekek gyógykezeléséhez

232

3,496

83,906

2.

Eszközkölcsönző fogyatékos kisgyermekek otthoni kezeléséhez

205

3,089

74,141

3.

Rákkutatás

188

2,833

67,993

4.

Ösztöndíj biztosítása falusi tehetséges gyerekeknek

183

2,758

66,184

5.

Lovas terápia gyerekek mozgás fejlesztésére

183

2,758

66,184

6.

Élelmiszerosztás hajléktalan embereknek

182

2,743

65,823

 7.

Szemüveg csináltatása, gyógyszerkiváltás szegény gyerekeknek

179

2,697

64,738

8.

Tűzifa osztása egy hátrányos helyzetű magyar faluban

177

2,667

64,014

9.

Magyarországi árva gyerekek nyelvi képzése, tanítása

176

2,652

63,653

10.

Vakvezető kutyák kiképzése

173

2,607

62,568

11.

Hajléktalanság problémájának kezelése képzéssel

172

2,592

62,206

12.

Speciális sportklub értelmi sérült fiataloknak

158

2,381

57,143

13.

Drog helyett sport sportfoglalkozás érintett serdülőknek

158

2,381

57,143

14.

Magányos idősek otthoni látogatásának megszervezése

155

2,336

56,058

15.

Kisiskolások érzékenyítése a környezeti problémákra

154

2,321

55,696

16.

Állatotthon bővítése, hogy hidegben ne fázzanak a kiskutyák

149

2,245

53,888

17.

Katasztrófa sújtotta nemzetközi térségekben azonnali segítség

141

2,125

50,995

18.

Program a kisiskolások és a kisállatok ismerkedéséért

141

2,125

50,995

19.

Új hangszer vásárlása tehetséges, de szegény gyerekeknek

129

1,944

46,655

20.

Kávéház létrehozása, amelyben fogyatékkal élők dolgoznak

121

1,823

43,761

21.

Aláírásgyűjtés a környezet rombolása ellen

120

1,808

43,400

22.

Élelem vásárlása egy állatotthonban lakó macskák számára

118

1,778

42,676

23.

Nők elleni erőszakkal kapcsolatos figyelemfelkeltő kampány

116

1,748

41,953

24.

Önszerveződő nyelvtanulókör létrehozása munkanélkülieknek

114

1,718

41,230

25.

Ifjúsági tér létrehozása egy kisvárosban

113

1,703

40,868

26.

Hátrányos térségekben élő kézművesek termékeihez webshop

111

1,673

40,145

27.

Drogfüggő fiatalok rehabilitációjához központ működtetése

111

1,673

40,145

28.

Olcsó és zöld háztartási megoldásokról ingyenes foglalkozások

110

1,658

39,783

29.

Tengeri állatok megmentése a környezeti szennyezésektől

109

1,643

39,421

30.

Közösségi kert kialakítása

107

1,612

38,698

31.

Állatkínzás elleni videók forgatása

106

1,597

38,336

32.

Állatok ivartalanításának támogatása egy településen

102

1,537

36,890

33.

Zeneterápia hátrányos helyzetű térségekben élő gyerekeknek

101

1,522

36,528

34.

Afrikai árvaházban külön hálószobák kialakítása lányok számára

98

1,477

35,443

35.

Lelki sérült emberek művészeti klubjának működtetése

94

1,417

33,996

36.

Frissen végzett fiatalok szakmai elindulását segítő képzések

94

1,417

33,996

37.

Madarakkal foglalkozó játszóház létrehozása

80

1,206

28,933

38.

Civilszervezetek működésének támogatása

79

1,190

28,571

39.

Ünneplő ruhák operalátogatáshoz nehéz sorsú gyerekeknek

71

1,070

25,678

40.

Sporttábor határon túli árva gyerekeknek Magyarországon

71

1,070

25,678

41.

Kerületi lakosok összefogása helyi zöldterületek védelmében

70

1,055

25,316

42.

Számítástechnikai oktatás nagymamáknak, nagypapáknak

67

1,010

24,231

43.

Óvodások táncművészeti eszközeinek beszerzése

67

1,010

24,231

44.

Tehetséges roma gyerekek zenei képzése, menedzselése

65

0,980

23,508

45.

Nagymama-bérlő információs oldal, szolgáltatás létrehozása

61

0,919

22,061

46.

Prostituáltaknak második esély biztosítása szakmai képzéssel

60

0,904

21,700

47.

Idősek klubja: kirándulások megszervezése

58

0,874

20,976

48.

Kisbolt civilszervezet működésének finanszírozására

56

0,844

20,253

49.

Kutatás a csomagolóanyagok káros anyag tartalmáról

53

0,799

19,168

50.

Nyugdíjas jogászok civileket segítő tanácsadó szolgáltatása

48

0,723

17,360

51.

Délutáni kézműves foglalkozások középiskolásoknak

48

0,723

17,360

52.

Fürdők értékelése kismamák, kisbabák szempontjából

46

0,693

16,637

53.

Faluszépítés, virágosítás tavasszal egy falu fő utcáján

46

0,693

16,637

54.

Gasztronómiai rendezvény három falu szervezésében

42

0,633

15,190

55.

Hazai pályakezdő festők nemzetközi kiállítása

41

0,618

14,828

56.

Madarak megismertetése a városi emberekkel

39

0,588

14,105

57.

Helyi vásárok szervezése a keleti országrészben

39

0,588

14,105

58.

Lovas hagyományokat ápoló szervezetek találkozója

35

0,527

12,658

59.

Vallási hagyományok felelevenítése hátrányos településeken

33

0,497

11,935

60.

Kisebbségek kultúráját ápoló rendezvény megszervezése

29

0,437

10,488

61.

Vallási értékekhez kapcsolódó honlap létrehozása fiataloknak

27

0,407

9,765

62.

Honlap létrehozása a környezetvédő esküvői megoldásokról

26

0,392

9,403

63.

Hagyományőrzéshez történelmi ruhák legyártatása

25

0,377

9,042

64.

Jogsegélyszolgálat homoszexuális embereknek

25

0,377

9,042

65.

Idősek táncklubjának rendezvényei

24

0,362

8,680

66.

Nyugdíjas amatőr színházi előadások versenye

22

0,332

7,957

67.

Menekültek jogainak védelme

21

0,316

7,595

68.

Graffiti bajnokság középiskolások körében

18

0,271

6,510

69.

Waveboard népszerűsítés - országos szövetség létrehozása

17

0,256

6,148

70.

Dokumentumfilm készítése a civil tüntetésekről

17

0,256

6,148

71.

Nemzetközi film készítése meleg férfiak üldözéséről

15

0,226

5,425

72.

Fiatal magyar fociedzők külföldi tanulmányútja

15

0,226

5,425

 

Összesen

6636

100

 

 

[1] Például: Iskolai oktatóprogram fejlesztése a kisiskolások érzékenyítéséért a környezeti problémákra.

[2] Jogsegélyszolgálat meleg (LMBTQ) embereknek, illetve Nemzetközi film készítése meleg férfiak üldözéséről

[3] Drog helyett sport (rendszeres sportfoglalkozás drog- és alkohol-veszélyeztetett serdülőknek), illetve Drogfüggő fiatalok rehabilitációjához központ működtetése

[4] A közösségi adományozás (vagy ahogy sokan ismerik crowdfunding) egy olyan modell, amiben egymástól független személyek, akiket mindössze az köt össze, hogy hisznek egy projekt sikerében, saját hálózataikon keresztül, közös erőfeszítéssel járulnak hozzá egy kezdeményezés megvalósulásához. Az eredetileg üzleti modell az 1800-as évekre nyúlik vissza és Pulitzer nevéhez köthető, akinek újságját 125 000-en támogatták kevesebb, mint 200 forintnak megfelelő dollárral.


Címkék
kommunikáció, adományozás