Az adatok főként a kisebb és közepes méretű, adománygyűjtést tanuló szervezeteknek érdekesek, azoknak, akik most ismerkednek az adománygyűjtéssel, vagy szeretnék növelni annak hatékonyságát. Az adjukossze.hu adataiból olyan információkat, tanulságokat lehet megtudni, ami az adománygyűjtések, kampányok tervezéséhez kifejezetten hasznosak: pl. milyen témákban lehet sikerre számítani, mik az általános adományösszegek, milyen célösszegekkel tervezhetünk?

Magántámogatások civil szervezeti magánadománygyűjtési adatok alapján

A civil szervezetek bevételeinek egy jelentősebb része, 2024-ben 24,1%-a származott magántámogatásból, amely sok szervezet számára a fenntarthatóság alapját jelenti. Az Adjukössze.hu adatai szerint az adományozás legaktívabb időszaka a december, az adományok leggyakoribb összege 5–10 ezer forint, egy átlagos közösségi adománygyűjtő kampány kb. 630 ezer forintot gyűjt. A NIOK 2025-ös civil szervezetek körében végzett felmérése megerősítette, hogy a magánadományozás szerepe erősödik, egyre több szervezet számára válik stabil, kiszámítható bevételi forrássá. Részletesebben:

Legaktívabb hónap az adományozásban

A támogatások havi eloszlása alapján a november és a december volt a két legaktívabb hónap. Az ünnepi időszak fokozott adományozási hajlandóságát tükröző trend évek óta stabilnak tekinthető. A teljes évben futó adománygyűjtések esetében a támogatások számában már szeptembertől látszik az emelkedés.

Szervezet székhelye, tevékenységi köre − adományok száma

A számok jól mutatják, hogy egy közösségét hatékonyan megszólítani képes kisebb vagy közepes szervezet egy jól felépített kampánnyal és erős támogatói bázissal Magyarország bármely megyéjében képes jelentős, az átlagosnál magasabb adományt gyűjteni. 

A fő tevékenységi köröket megvizsgálva az adománygyűjtésenként beérkező tranzakciók számában azonban jelentős eltérések láthatóak. A szociális terület mind az egyszeri és rendszeres bankkártyás utalások esetében magas értékekkel bír. Hasonlóan magas értékeket mutat az állatvédelem is, különösen az egyszeri bankkártyás tranzakciók terén. A közösségi adománygyűjtések az állatvédelem, jogvédelem és kultúra területein a rendelkeznek a legtöbb tranzakcióval.

Leggyakoribb adományösszegek

A leggyakoribb adományösszegeket mutató adatok jelentős segítséget adhatnak a civil szervezetek számára az adománygyűjtésben használt adománylépcsők (előre meghatározott adományösszegek) meghatározásában. 

A nem rendszeres (egyszeri) bankkártyás utalások 5 leggyakoribb összege közül 2024-ben kikerült az 1000 forint. Az adományozók tehát alapvetően ennél jóval magasabb összegben gondolkodnak már.

A havi rendszerességű bankkártyás adományok összegében az elmúlt években jelentős változás nem történt, ugyanakkor itt is látható az 1000 forintos adomány összeg háttérbe kerülése: 2023-ban és 2024-ben ez már csak a 3. leggyakrabban beállított rendszeres összeg volt, és a top 5 között megjelent a havi 10 000 forintos beállítás is.

A közösségi kampányokban adott adományok esetében a felajánlások összegében tükröződhet az adományozók tudatossága is: bár az első két helyen évek óta ugyanaz az összeg, 5000 és 10 000 forint szerepel, a 3-5. helyen sokkal nagyobb összegek jelennek meg (7. ábra).

7. ábra: A leggyakrabban utalt összegek (1-től 5-ig) típus szerinti bontásban 2020-2024

   

1

2

3

4

5

Egyszeri bankkártyás

2020

5000

2000

10000

1000

20000

2021

5000

10000

2000

1000

20000

2022

5000

10000

2000

20000

1000

2023

10000

5000

2000

20000

1000

2024

5000

10000

2000

20000

3000

Rendszeres bankkártyás

2020

1000

2000

5000

3000

500

2021

1000

2000

5000

500

3000

2022

2000

1000

5000

3000

10000

2023

2000

5000

1000

3000

10000

2024

2000

5000

1000

3000

10000

Közösségi

2020

5000

2000

10000

1000

3000

2021

5000

10000

2000

3000

20000

2022

5000

10000

2000

20000

3000

2023

5000

10000

3000

15000

6000

2024

5000

10000

3000

20000

15000


Forrás: Az adjukossze.hu adatbázisa alapján saját szerkesztés

Közösségi adománygyűjtések átlagos eredménye

Főként a közösségi adománygyűjtések esetében érdemes megnézni, hogy egy kampány átlagosan mekkora összegű adományt eredményez, és az hány ember adományából áll össze.

Az utóbbi években egy konkrét célra gyűjtő, rövid idejű, 1-3 hónapos kampányban átlagosan kb. 630 000 forint gyűlt össze, átlagosan 45 adományból.

Rendszeres adományok alakulása 

Az Adjukösszén 2018 és 2024 között a rendszeres adományok mennyisége és összege is évről évre növekedett. A rendszeres adományozás jelentőségének növekedése abban is kimutatható, hogy az ilyen típusú felajánlások aránya is növekedést mutat az egyszeri adományokhoz képest. Ez a tendencia egy vágyott és célként is megfogalmazható irányt jelölhet ki minden civil szervezet számára, hiszen a rendszeres adományok kiszámítható bevételt jelenthetnek a szervezetek számára. A civil szervezeti működésben pedig a fenntartható, kiszámítható háttér kulcsfontosságú. 

Adománygyűjtő szervezetek jellemzői − A NIOK Alapítvány 2025-ös felmérése

A NIOK 2025-ben megismételte 2022-es, mintegy 200 szervezetet bevonó adománygyűjtési felmérését. 

A felmérés azt mutatta, hogy ahol több időt és kapacitást tudnak adománygyűjtésre fordítani, ott magasabb a magánadományok száma, és az adott szervezet kompetensebbnek is érzi magát ezen a területen. Emellett minden csoport esetében − még a kevés adományt gyűjtőknél is − az 1% és a magánadományok jelentették a legstabilabb bevételi forrást az elmúlt években.

A 2025-ös eredmények szerint a magánadományozás alapvetően tovább erősödött: a szervezetek 43%-ánál nőtt, míg kevesebb mint 20%-uknál csökkent az ebből a forrásból származó bevétel aránya. Kimagaslóan magas (88,15%) volt azoknak az aránya, akik részesültek ilyen támogatásban az elmúlt évben.

___

A NIOK Alapítvány 2025 végén adta ki első Civil jelentését, amelynek célja, hogy részben pótolja a civil szektorról elérhető adatok hiányát és egy átfogó, közérthető összegzést nyújtson, segítve a tájékozódást és láthatóbbá téve a civil szervezetek működését. Ha többet szeretnél megtudni a civil szektor aktuális helyzetéről és arról, hogyan érheted el a legjobb eredményeket adománygyűjtési tevékenységeiddel, olvasd el a NIOK Civil jelentésének teljes szövegét itt.

A fenti cikk a jelentésből készült kivonat, a jelentés 3.3 fejezetében részletesen elérhetőek a fenti adatok hátterére vonatkozó információk.

 

Ez a cikk a nonprofit.hu tudásbázis része – kérjük, hivatkozzon ránk forrásként. / This article is part of nonprofit.hu knowledge base. Please refer to nonprofit.hu as source of content.