A szponzorációs tevékenység szinte már hozzátartozik a nagyobb bankok mindennapjaihoz, imázsához, legyen szó kultúráról, egészségügyről vagy netán sportról. Az erre fordítandó összegről azonban a legritkább esetben nyilatkoznak a pénzintézetek, ám amelyik nem volt szégyenlős, annál a százmillió forint magasságában található az összeg.
A bankok által leggyakrabban szponzorált területek között található a kultúra, az egészségügy, a tehetséggondozás, ám fellelhető a sport is. Egyes pénzintézeteknél a stratégia már évek óta változatlan, míg máshol évről évre újratárgyalják. A Budapest Bank alapelve például, hogy a szponzorációnak a bank stratégiájával összhangban kell lennie, így az évek során változott annak fókusza is. A BB jelenleg a kis- és középvállalatokra fókuszál, így azokat a programokat, eseményeket és konferenciákat is támogatják, amelyek őket célozzák meg. A Magyar Külkereskedelmi Bank lépéseit a test és lélek orvoslása határozza meg: olyan ügyeket karolnak fel, amelyeknek értékmegítélésében, a rászorultság nyilvánvalóságában társadalmi konszenzus van. A Kereskedelmi és Hitelbank célja, hogy támogatásaikkal olyan eszmék, programok mellé álljanak, amelyek hűen tükrözik az összefogás, az együttes teljesítmény, az egység fontosságát. A Postabank szponzorációs tevékenységének, a kiválasztás szempontrendszerének felülvizsgálata pedig éppen most van folyamatban.
A kultúra támogatásában szerepet vállal az Erste Bank, amely összhangban a bank bécsi anyavállalatának szponzori stratégiájával az egyedi, különleges események, kulturális, zenei, valamint kortárs művészeti produkciók, projektek támogatására törekszik. Mivel a pénzintézet országos lefedettségű, így gyakran vesz részt helyi társadalmi, kulturális események támogatásában, valamint a bank tevékenységéhez kapcsolódó és a magyar—osztrák kapcsolatokat segítő országos és helyi szakmai konferenciák, vásárok szponzorálásában. A korábban szponzori tevékenységéről is ismert Postabank idén elsősorban kulturális eseményeket szponzorált kisebb — néhány millió forintos — összeggel. Az OTP Bank a kultúra területén jelentősebb támogatást nyújt az Esztergomi Nyári Játékok, a Szegedi Szabadtéri Játékok megrendezéséhez és számos vidéki színház működéséhez. A pénzintézet 1992-ben megalapított Fáy András Alapítványon keresztül az országos jelentőségű kulturális, tudományos, egészségügyi, oktatási, gyermek- és ifjúságvédelmi, sport-, illetve környezetvédelmi kezdeményezéseket támogatja. Az Inter-Európa Bank elsődlegesen a kulturális eseményeket szponzorálja és ezen belül kiemelt fontosságúnak tartja a hazai kortárs képzőművészetet.
A CIB is kiemelt területként kezeli a kultúrát, ami a koncertek mellett a Merlin-színház támogatását jelenti. A Raiffeisen Bank is túlnyomórészt kultúrapárti, amit azzal indokol, hogy az elmúlt évben a lakosság felé nyitó bank a kultúra révén újabb célcsoportokat tud elérni. A pénzintézet három évig a Madách színházat támogatta, most a Vígszínházzal van megállapodásuk, ami szintén hosszabb távúvá válhat. Emellett a Budapesti Fesztiválzenekar, a Bartók Vonósnégyes, a Buda Stage színpadán működő Raiffeisen Jazzklub szerepel a szponzorációs listán. A bank a képzőművészetet is pártolja, az elmúlt két év során százra nőtt a festménygyűjteményük, amit az új irodaház irodáiban, vendégváró helyiségeiben lehet megtekinteni. Az új székházban található a Raiffeisen Galéria is, ahol évente 5-6 alkotó munkáit mutatják be. A fotóművészet terén is jelen van a pénzintézet: tavasszal, az Országos Sajtófotó Pályázattal párhuzamosan megrendezték a Mosolyogva könnyebb fotókiállítást.
AK&H az előadó-művészeti alkotásokat (például LGT táncképek), programokat szponzorál, az MKB a komolyzenei előadó-művészetet — szűkebben a kamaramuzsikát — támogatja, a Budapest Bank pedig, mint a Budapesti Fesztiválzenekar egyik alapítója, a zenekart támogatja. A pénzintézet emellett létrehozta a Budapest Bank Budapestért Alapítványt, hogy hozzájáruljon a főváros szellemi és tudományos életének, a művelődésnek, a kultúrának a fejlődéséhez, valamint támogatja Budapest épített és természeti értékeinek védelmét, minőségének javítását, műemlékeinek megőrzését.
Az OTP Banknál 1998-tól került középpontba a nehéz körülmények között élő emberek, a gyógyításra szoruló gyermekek és a tehetséges fiatalok segítése. A pénzintézet a kiemelten kezelt szociális, egészségügyi, oktatási, valamint kulturális célok mellett figyelmet fordít arra is, hogy segítse a köz érdekeit szolgáló tevékenységeket, eseményeket, rendezvényeket. Az OTP Bank 1994. óta támogatja a Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat munkáját, a tehetséggondozás pedig 1995 óta szerepel kiemelt támogatási célként, amelynek keretében a bank Pro Scientia Aranyéremmel díjazott diákokat anyagi elismerésben részesít.
Az IEB-nél kisebb arányban megtalálható a szociális és egészségügyi szponzoráció — főként a fiókhálózat vonzáskörzetében —, az MKB támogatja a klinikákat, az Erste Bank pedig karitatív, szociális és jótékonysági támogatásokat is végez. A CIB Bank kiemelt szerepet szentel a magyarországi beteg gyermekek megsegítésének, illetve a rákos gyermekeknek. A K&H Bank több alapítvány munkájában is részt vesz, amelyek elsősorban az egészségügyi intézmények eszközparkjának fejlesztésére, a civil szervezetek támogatására és humanitárius célokra teremtenek forrásokat.
A Postabanknál most folyik a szponzorációs tevékenység felülvizsgálata, ám az mindenesetre már tudható: a jövőben elsősorban a társadalmi szerepvállalást kívánja erősíteni. Ennek jegyében adományozott az augusztusi dunai árvíz okozta károk enyhítésére 15 millió forintot a Postabank, amelyet a napokban adott át az árvíz sújtotta települések önkormányzatainak.
A Budapest Bank közösségbarát üzleti politikájának részeként a dolgozók önkéntes munkával és a Budapest Bank által biztosított háttérrel segítik környezetüket és a helyi közösségeket, támogatják a civil szférát, elsősorban a hátrányos helyzetű gyerekeket és a környezetvédelmet. Emellett egyre nagyobb hagyománya van a duplázáson alapuló adományozásnak is, ősszel és tavasszal az árvízkárosultak javára rendeztek két nagyobb akciót. A Budapest Bank az oktatásért és a magyar pénzügyi kultúráért Alapítvány pedig lehetőségeihez mérten felkarolja és támogatja a magyar pénzügyi-közgazdasági oktatást, kutatást és kultúrát. Az MKB Rt. a karitásszal társult tehetséggondozásban, a szűkös anyagi körülmények között élő, tehetséges és szorgalmas gyerekek ösztöndíjazásában is jelen van. A K&H támogatói tevékenységei között megtalálható az oktatás, az ismeretterjesztés, az ismeretszerzés, mint például a készülő magyar—holland szótár támogatása, az egyetemi oktatás fejlesztése, a tanulmányi lehetőségek bővítése a Debreceni, illetve a Gödöllői Egyetemen. A CIB a pénzügyekkel kapcsolatos oktatásra áldoz, legyen az egyetem, főiskola, illetve konferencia.
Az OTP fontosnak tartja az ifjúsági és tömegsport támogatását, ezért egy országos szabadidősport-eseményt is szponzorál, amelynek keretében 26 fővárosi és vidéki rendezvény szerepel. A Raiffeisen Banknál hagyomány, hogy támogassa azokat a munkatársait, akik élvonalbeli sportolók. Emellett idén, a Magyar Tenisz Szövetséggel együttműködve elindította a Raiffeisen Tenisz Grand Prix sorozatversenyt, ahol jövőre már ATP-pontokat is szerezhetnek a versenyzők. A K&H támogatja a kiemelkedő sportteljesítményeket és eseményeket, mint például a Magyar Olimpiai Csapatot.
A K&H Bank támogatói tevékenységének értéke éves szinten összességében a százmilliós nagyságrendben mozog. Szándékaik szerint ezt a nagyságrendet a jövőben is szeretnék fenntartani. A Raiffeisen Banknál az összes marketingköltségvetés 5-10 százalékára tehető a szponzorációra fordítandó összeg, ami közel 100 millió forintra tehető. A többi pénzintézet azonban nem kívánt összeget mondani. Az MKB annyit árult el, hogy a szponzorációs tevékenységre fordított összeg mindenképpen méltó a bank rangjához. Az IEB-nél idén a támogatások összege nem haladja meg az elmúlt évi szintet, míg CIB-nél ez csekély mértékben csökkent az elmúlt évhez képest.
S milyen hozadéka van a szponzorációs tevékenységnek? A banküzem nem jótékonysági intézmény, de tévedés lenne azt gondolni, hogy egy cégnek nem lehet lelkiismerete — fogalmaztak a pénzintézetek.